Une part de marché en progression, un Euro 2016 indolore pour la chaîne et l’ambition d’améliorer son image en 2017, AB3 finit 2016 sur une note très positive.
Après la RTBF et RTL, c’est au tour d’AB3 de dresser son bilan de l’année qui se termine. Et 2016 sera plutôt bon pour la «petite chaîne qui monte», avec une augmentation de sa part de marché moyenne (sur la PRA 18-44 ans) de 20% à 9,7% (contre 8,1% en 2015).
Autre bonne surprise pour AB3, l’Euro 2016 n’a pas eu d’incidence sur ses audiences en soirée. En tenant compte de la compétition de foot, AB3 chiffre à 5,5% (sur les 18-64 ans), et si on neutralise le foot, la chaîne reste à 5,6%. Chez RTL, la RTBF et TF1, l’été sportif se marque plus fort dans les audiences. «C’est une excellente nouvelle !», se réjouit Philippe Zrihen, Directeur d’AB3. «On passe une telle compétition sans être trop secoué et sans encombres, grâce à une vraie contre-programmation.» La stratégie d’AB3, arrimée à la RMB depuis bientôt 4 ans porte durablement ses fruits. «Nous avons trouvé notre positionnement qui est d’être très familial. Nous avons créé un modèle. Même si nous ne diffusons pas des films qui sont sortis il y a quelques mois, nous réalisons de bons scores sur des blockbusters de qualité. La case magazine du dimanche a trouvé son public, comme celle du mercredi et du jeudi avec des docuréalités… AB3 compte bien rester sur ce positionnement.»
AB3 s’est lancé un pari. Retrouver un peu de belgitude. Avec l’Election de Miss Belgique (le 14 janvier prochain), la chaîne a en préparation un documentaire sur l’humour belge. Mais ce n’est pas tout, AB3 ambitionne, en 2017, de retrouver une certaine visibilité et une présence là où se trouve le public. «Il faut clairement qu’il y ait un vrai rapport éditorial entre l’évènement et la chaîne», explique le directeur. «C’est quelque chose qui nous tente, et nous avons très envie d’être maintenant présent sur le terrain.» AB3 ne s’interdit rien, ce coup de comm’ pourrait être tant sur le cinéma, la musique ou le spectacle vivant.
«On a toujours besoin d’aller de l’avant en communication. Ce n’est pas le fait de se dire qu’on est « mal perçu ». C’est plutôt une évolution logique de la chaîne. Ça va de pair avec notre ligne éditoriale. AB3 est la troisième chaine du paysage francophone, et tout doit aller avec !», conclut-il.
Concernant TF1, Philippe Zrihen ne commente pas l’arrivée éventuelle de la chaîne française sur le marché publicitaire belge, en 2017. Pour rappel, TF1 est dans le capital du Groupe AB depuis 2006.
Pierre Bertinchamps
