DAB+ : la RTBF étoffe son offre avec VIVA+ et Jam

Une station «gold» et une radio dédiée aux musiques alternatives, la RTBF va combler pas mal de nouveaux auditeurs.

D’ici à la fin de l’année, et avec le DAB+, on estime qu’il y aura 50% de chaines de radio en plus par rapport à l’offre de la FM actuelle. Si du côté de RTL, on a déjà baissé les bras après le refus du CSA de voir Mint sur des fréquences FM, Nostalgie prépare l’arrivée d’une nouvelle station, et Sud Radio – le réseau provincial hennuyer – va mettre sur les ondes une version nationale de ce qu’elle propose déjà en Hainaut. Face à l’offensive du secteur privé, la RTBF n’est pas en reste et lance les hostilités avec deux nouvelles radios qui complètent l’offre du service public. Dès vendredi, VIVA+ et Jam débarquent sur le DAB+

Pour la petite sœur de VivaCité, VIVA+, c’est une demi-surprise. La direction de la station avait déjà teasé, cet été, qu’une radio à la cible complémentaire viendrait étoffer l’offre. VIVA+, ce sera une playlist axée sur les succès populaires des années 60 et 70. Bref, ce qui ne passe quasi plus sur VivaCité, même le weekend ! Des madeleines de Proust qui vont nous rappeler (si on a plus de 40 ans tout de même !) des moments d’émotion de notre vie. On y retrouvera du Sardou, Adamo, Annie Cordy, ABBA, Michel Delpech, Claude François et bien d’autres…

Ce sera une vraie radio, avec de l’animation, et comme c’est la famille de VivaCité, on aura même droit aux flashs régionaux des 7 décrochages matinaux. En semaine, il y aura trois tranches d’animation : le 7h-10h avec Bernard Dewee pour un réveil dans la bonne humeur ; le 10h-13h de Serge Van Haelewijn avec des sujets plus magazine (jardinage, santé, loisirs,…) et des invités people ; enfin, le 13h-16h où Jocelyne Tomme mettra les régions à l’honneur avec quelques archives. Le samedi, Marc Vernon proposera le meilleur de la musique de 9h à midi avec des chansons à la demande et des dédicaces. Le reste de la grille sera un flux musical avec les flashs infos de VivaCité. VIVA+ sera lancée, ce vendredi 27 septembre à 10h, avec un invité de marque, parrain de la station, André Torrent.

Jam, c’est un tout autre style : la radio pour les curieux de musique éclectique. Tout droit sortie du pôle Jeunes adultes aux cotés de Pure (et La Deux), Jam sera un bon complément à Pure avec des pépites d’artistes émergents et des trésors peu connus d’artistes reconnus. La playlist sera très large avec de l’urbain, de la pop, de l’electro, du rock, du folk, du New Jazz et de la musique du monde. Pas d’animation, Jam sera un flux musical (mais la direction reconnait que ça pourrait évoluer) alimenté par une directrice de programmation bel et bien humaine, histoire de se différencier des algorithmes des plateformes de streaming. Pour retrouver les infos sur les titres qui passent à la radio, rendez-vous sur le site web. Jam, ce sera «l’inattendu, l’inentendu» pour la cible des 25-35 ans.

Avec ces deux nouvelles stations, la RTBF compte désormais 9 radios qui couvrent tous les publics de la Fédération Wallonie-Bruxelles (il manque peut-être encore une radio jeunesse à l’image d’Ouftivi). «La radio est le média le plus démocratique», déclare Jean-Paul Philippot, Administrateur-général de la RTBF. «Démocratique parce qu’il est gratuit, et aussi parce qu’il est universel. On le reçoit partout.» Et avec l’avènement du DAB+, l’offre pour l’auditeur sera enrichie, même si on sait aussi que ça pourrait porter un frein aux rentrées publicitaires puisqu’on va répartir les parts de marché actuelles.

En novembre, lors de la Semaine de la radio numérique, Nostalgie lancera son nouveau bébé. Et pour la fin de l’année, une campagne conjointe entre la RTBF et les opérateurs privés vont mettre à l’honneur le DAB+ pour que le public saute le pas et que le parc des récepteurs se renouvèle. Pour rappel, à l’horizon 2021, tous les nouveaux véhicules mis en vente en Belgique devront capter les programmes de la FM numérique. De quoi redistribuer les cartes !

Pierre Bertinchamps