Avec la sortie ce mercredi du dernier volet de la saga Star Wars, les fans auront droit au premier film signé de la marque Disney.
On se souvient que fin octobre 2012, la bande à Mickey avait racheté la fructueuse franchise Lucas Films pour quelques 4,05 milliards de dollars.
Lucas déclarait à l’époque : «Il est maintenant temps pour moi de passer « La Guerre des étoiles » à une nouvelle génération de réalisateurs. J’ai toujours cru que « La Guerre des étoiles » me survivrait, et je pense qu’il était important de mettre la transition en place de mon vivant. L’homme âgé de 71 ans est devenu dans la foulée consultant créatif.
1 dollar en vaut au moins 3 !
Si ce rachat sous-entendait la production de trois nouveaux films comme l’a toujours voulu George Lucas, le rachat était mal vécu par une bonne partie de la communauté de fans.
#StarWars, Disney et la force du marketing. Dessin du jour par @tsoulcie https://t.co/J3e6ofHPWS pic.twitter.com/0fOcMaBL3J
— Télérama (@Telerama) 14 Décembre 2015
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Pour Disney, l’investissement en vaut la chandelle. Pour chaque dollar investit dans la marque Star Wars, 3 à 4 dollars en ressortent. En 38 ans d’existence, la marque a rapporté quelques 22 milliards.
Rendre les jeunes accros
Si Disney cherche la plus-value financière derrière son investissement, la franchise américaine doit se défendre d’être avant tout une distribution pour les enfants. La marque veut donner goût aux très jeunes générations de découvrir «Star Wars», et surtout de devenir des «Galactic addict».
Un flambeau transmis de génération en génération, mais pas à n’importe quel prix. Disney ne peut montrer des explosions, des morts ou d’autres images sombres. En atteste le nouveau dessin animé, «Star Wars Rebels».
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Cette série pour enfant se démarque de la version précédente sous l’ère George Lucas, «Clone of Wars», plus adaptée à un public averti et féru de la saga.
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Dès lors, les fans attendent avec impatience la version de J.J. Abrams en espérant que la franchise n’ait pas censuré l’âme même de Star Wars. Et malheureusement, c’est la crainte première des amateurs.
Le dessin animé «Star Wars : Rebels» est le premier point de comparaison. Autant dire que celui-ci ne satisfait pas complètement les aficionados de l’Empire…
Il faudra néanmoins attendre mercredi 16 décembre pour avoir la réponse à cette question.
Michael Scholze
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