"Les habitudes des téléspectateurs belges ont radicalement changé ces dernières années. Alors que la consommation de contenus n'a jamais été aussi importante qu'aujourd'hui, l'abandon progressif du linéaire au profit du différé met sous pression les modèles publicitaires actuels dans le paysage médiatique local", justifient l'opérateur télécom et le groupe média.

Dans ce contexte, le secteur des médias locaux appelle de plus en plus à repenser les modèles existants.

Concrètement, la lecture des programmes enregistrés sur les chaînes de VTM sera bientôt précédée, sur certaines TV Box, d'une minute de publicité imposée. Sous réserve du consentement du client, ces spots publicitaires seront personnalisés afin d'être mieux adaptés à ses intérêts.

Dans le reste du programme, y compris les pauses publicitaires, l'avance rapide restera possible.

Par ailleurs, les deux entreprises se sont mises d'accord pour échanger des informations plus précises sur les heures de début et de fin des programmes, pour que les enregistrements puissent démarrer au moment où l'émission commence. Les téléspectateurs ne devront dès lors plus rechercher eux-mêmes le générique de début de programme et pourront regarder immédiatement le programme choisi, juste après la minute de publicité obligatoire.

Ces changements seront d'abord implémentés sur la dernière génération de TV Box à partir du mois d'avril. Les modèles plus anciens suivront ultérieurement.

"Les chaînes de VTM sont les premières à lancer ce nouveau modèle publicitaire. Des discussions sont également en cours avec d'autres groupes médias", précise Proximus.

Son concurrent Telenet a cependant déjà introduit un système équivalent.

DPG Media signale, par ailleurs, avoir également signé un accord similaire avec Orange, un acteur plus modeste de la télévision numérique.